Mùa hè 2015 quả thực không yên ả đối với ngành truyền thông và quảng cáo. Do cuộc khủng hoảng chứng khoán trong ngành truyền thông, nó đã khiến những người đứng đầu trong lĩnh vực này phải quay vốn mới cho các dự án truyền thông mới, và làm gia tăng lo ngại về việc bị chặn quảng cáo. Dưới đây là những câu chuyện tiêu biểu nhất trong ngành truyền thông thế giới được chú ý nhiều nhất.
1. Lo ngại về sự sụp đổ của các công ty truyền thông
Wall Street không thấy truyền thông có điểm nổi bật gì trong tháng tám. Những câu hỏi về tương lai của dịch vụ truyền hình được đặt ra nhiều nhất. Kết quả kinh doanh từ các phương tiện truyền thông đã chỉ ra rằng thị trường quảng cáo qua truyền hình vô cùng ảm đạm và điều mà các nhà đầu tư quan tâm nhất là các mối đe dọa của người tiêu dùng về cắt sử dụng dịch vụ hoặc hạ thấp các gói sử dụng xuống. Vào cuối tháng 8, cổ phiếu của một vài công ty truyền thông đã sụt giảm thảm hại đến 2 con số.
2. Chặn quảng cáo đang gia tăng
Quảng cáo kỹ thuật số đang bùng phát và đang gây ra những cơn đau đầu cho những người dùng internet. Các nhà xuất bản và quảng cáo đang lo ngại về công nghệ chặn quảng khiến người dùng tránh né các quảng cáo online. Họ đang sẵn sàng với việc cạnh tranh để kiếm tiền từ khán giả sử dụng điện thoại di động, nhưng đang bị giằng xé với kế hoạch của Apple khi công ty này khi Apple chuẩn bị tung ra phần mềm chặn quảng cáo trên các thiết bị di động của mình. Động thái này được cho là có thể làm gián đoạn 70 tỉ công việc kinh doanh trên thị trường di động hàng năm.
3. NBCUniversal của Comcast quyết định đầu tư 200 triệu đô la vào BuzzFeed
NBCUniversal, đơn vị của Comcast đã bắt đầu mùa hè này bằng một tham vọng lớn trong lĩnh vực truyền thông mới, đó là quyết định đầu tư $200 triệu đô la vào cả BuzzFeed và Vox.
4. Facebook và kế hoạch kiếm tiền bằng quảng cáo Video
Facebook đã có những động thái mới để trở thành người kiếm tiền bằng quảng cáo video tiềm năng. Vào tháng 7, Facebook đưa ra thông tin về dịch vụ cho quảng cáo trên Facebook và thông tin này đã nhận được những phản hồi tích cực từ các nhà tiếp thị. Dự án mới này cũng giúp Facebook cạnh tranh với Youtube của Google.
5. Các nhà xuất bản có thêm nhiều lựa chọn để phân phối nội dung số
Trong những tháng gần đây, Apple và Facebook đã công bố sáng kiến của mình để giúp các nhà xuất bản tiếp cận khán giả trực tuyến tốt hơn. Các ứng dựng của Apple News dự kiến sẽ ra mắt vào mùa thu và kết hợp với hơn 50 ấn bản vào thành một nguồn và sẽ cho cài đặt sẵn trên hệ điều hành mới của Apple. Trong khi đó, vào đầu tháng 6, Facebook đã công bố chương trình đọc báo nhanh cho phép các nhà xuất bản như NBC News và National Geographic post bài trực tiếp lên Newsfeed của mạng xã hội, thay vì gắn link tới những người đọc tới các site riêng của họ.
6. Sự chuyển hướng của Jon Stewart
Đây là khoảnh khắc đáng ghi nhớ của một hãng truyền hình lớn khi diễn viên hài Jon Stewart kết thúc vai trò của mình trong chương trình “Daily Show” của Comedy Central. Các nhà tiếp thị đã phải trả một khoản tiền lớn để mua thời gian phát sóng trong chường trình cuối cùng của Stewart vào tháng 8. Nhà hàng Arby’s đã gắn liền với những câu chuyện hài của Stewart cũng đã mua 2 quảng cáo trong tập áp chót của “Daily Show”.
7. “Sesame Street” có mặt trên HBO
HBO đang trở thành một kênh truyền hình thân thiện với các gia đình hơn khi sê-ri phim thiếu nhi đắt khách “Sesame Street” được tiếp tục sản xuất và chiếu trên kênh này. Động thái này giúp HBO cạnh tranh tốt hơn với các đối thủ Netflix và Amazon.
8. Hulu cạnh tranh với Netflix
Hulu bắt đầu triển khai game nội dung mới và hợp tác với Epix để cạnh tranh tốt hơn với đối thủ Netflix. Cũng mới đây, Hulu đã công bố chương trình khuyến mãi quảng cáo chỉ $11,99 đô la.tháng.
9. Mạng truyền hình và thương hiệu Dump Trump
Donald Trump đã có mặt trên rất nhiều các trang báo trong mùa hè này. Nhà đầu tư bất động sản và truyền hình thực tế này đã gặp khó khăn với một vài thương hiệu sau khi gây ra những tranh cãi về chống nhập cư vào đầu hồi mùa hẹ. Phản ứng lại hành động trên, Univision và NBC đã rút khỏi mối quan hệ kinh doanh với ngài Trump, giống như các hãng khác Macy’s và Serta đã làm.
10. Miles Nadal, CEO của MDC Partners từ chức
MDC Partners đã trải qua một sự thay đổi lãnh đạo đột ngột vào tháng 7 khi CEO Miles Nadal quyết định từ chức tại công ty quảng cáo mà ông đã thành lập. Ủy ban chứng khoán và sàn giao dịch Mỹ (SEC) đã điều tra về chi tiêu của ông Nadal và thực hành kế toán tại công ty cũng được làm ngay sau đó. Chưa có bất kỳ cập nhật nào trong việc điều tra của SEC, nhưng giám đốc điều hành mới của MDC Scott Kauffman đã nói với các nhà đầu tư rằng công ty đã không có mất mát gì trong kinh doanh từ việc điều tra.
Nguyễn Mai – Nguồn: WSJ
Nguồn:
Bài viết được thành viên sưu tầm và đăng tại:
ChaMeCuaCon.com – Trang web chia sẻ kinh nghiệm về sức khỏe và làm đẹp.
