Tạo một chiến dịch truyền thông xã hội thực sự hấp dẫn thường phụ thuộc vào việc tìm ra hình ảnh hoàn hảo. Đó là việc thu hút sự chú ý trong môi trường đa kênh bận rộn, lộn xộn và kể một câu chuyện nhanh chóng.
Theo nghiên cứu được đưa ra bởi iStock của Getty Images, nhu cầu về kho hình ảnh đã tăng lên, nhưng đã có một sự thay đổi đáng kể đối với việc sử dụng kỹ thuật số. Các phương tiện truyền thông xã hội dẫn đầu với sự gia tăng 74 phần trăm trong năm qua.
Với số lượng các thương hiệu cạnh tranh để tạo chú ý đến xã hội đang gia tăng, điều quan trọng hơn bao giờ hết là phải có được quyền truyền thải thông điệp. Vì vậy, hãy đọc về hướng dẫn sáu bước của chúng tôi để tìm hình ảnh hoàn hảo cho chiến dịch truyền thông tiếp theo của bạn …
1. Chọn hình ảnh đậm nét, dễ gây sự chú ý
Mọi người cuộn qua nguồn cấp dữ liệu xã hội của họ một cách nhanh chóng và phân tâm, khi họ thường tham gia nhiều cuộc trò chuyện cùng một lúc. Nói một cách đơn giản, nếu bạn không cho họ lý do để tập trung vào những gì bạn đang nói, thì họ sẽ tiếp tục cuộn lên.
Khi lựa chọn đúng hình ảnh cho chiến dịch xã hội của bạn, nền tương phản cao, các bố cục thu hút, đơn giản và các bảng màu sinh động có thể dễ nổi bật hơn, do đó thường tránh xa các chủ đề quá phức tạp hoặc các màu bị mờ – mặc dù văn bản sáng có thể kết hợp được với một hình ảnh đen trắng đẹp mắt.
Lý tưởng nhất là bạn muốn mọi người đọc thông điệp của bạn trong giây lát, và không phải tốn thời gian giải mã những gì đang diễn ra, hoặc giải nén một ẩn dụ trực quan không rõ ràng. Hình ảnh đơn giản hoạt động tốt nhất, vì vậy khi bạn tìm kiếm một hình ảnh chắc chắn thể hiện các từ khóa của bạn là rõ ràng và cụ thể.
Sử dụng trình đơn Bộ lọc trên iStock, bạn có thể tinh chỉnh tìm kiếm của mình một cách nhanh chóng và dễ dàng. Bạn có thể chọn số người trong bức ảnh, và thành phần: một người, gần gũi, có thể sẽ là một sự lựa chọn quan tâm nhiều hơn cho một bức tranh nhỏ trên phương tiện truyền thông xã hội hơn là một shot rộng của một nhóm.
2. Chọn nội dung có sự liên kết với con người
Xem xét các loại nội dung mà mọi người chọn để chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội: chúng có xu hướng là những đối tượng có cộng hưởng cảm xúc chân thành cho họ, bạn bè và gia đình của họ. Chúng có thể gây nghiện, hoặc kích thích tư duy, hoặc chỉ là một nhận xét khôn ngoan về cuộc sống hàng ngày
Nội dung có thể chia sẻ có xu hướng đơn giản, dễ tiêu hóa và khá phổ quát về tính liên quan. Cảnh quan tuyệt vời và đầy cảm hứng có thể có hiệu quả trong bối cảnh phù hợp, nhưng con người đối mặt và những người tương tác trong các tình huống xã hội quen thuộc là đặc biệt phổ quát.
Hình ảnh hoặc video của động vật hoặc trẻ em có thể gây hài hước và tính cách vào một chiến dịch, và yếu tố “dễ thương” cũng có thể khuyến khích mọi người thích, chia sẻ hoặc nhấp qua – một lần nữa, miễn là nó được đánh giá phù hợp với thương hiệu được đề cập.
Khi bạn đang tìm kiếm hình ảnh, hãy cụ thể nhất có thể để thu hẹp kết quả. Một tìm kiếm cho ‘mèo’ trên iStock trả về hơn 90.000 hình ảnh, trong khi ‘mèo vui vẻ’ cho bạn ít hơn 900. Đó là một sự tiết kiệm thời gian rất lớn.
Một lần nữa, trình đơn Bộ lọc rất hữu ích để thu hẹp nhanh chóng. Nếu bạn định vẽ khuôn mặt, hãy chọn ‘Chân dung’ hoặc ‘Phóng to’ dưới ‘Hình ảnh’ để tìm một cái gì đó với một sáng tác động. Tìm hình ảnh có nền màu bằng phẳng, vì không gian rõ ràng là lý tưởng để thêm thông điệp chiến dịch.
3. Chọn hình ảnh kể được câu chuyện của bạn
Không có nhiều thời gian để gửi thông điệp của bạn, và không gian ở mức cao, vì vậy thông điệp cần phải không thể chối từ được. Một phần của việc chọn đúng hình ảnh cho một chiến dịch xã hội thành công là kể một câu chuyện đúng: một sự ghi nhớ trực quan để thêm ngữ cảnh.
Ví dụ: nếu chiến dịch đề cập đến một người cụ thể, đối tượng hoặc sự kiện, copy lại một chiến dịch khác, hoặc bao gồm một số hình ảnh trực quan độc lập, bạn cần phải chuyển tải tài liệu tham khảo càng nhanh càng tốt, do đó nó không bị mất khi dịch chuyển.
4. Chọn cách cắt ảnh phù hợp
Khi bạn thiết kế một chiến dịch chạy trên nhiều mạng xã hội, hãy nhớ những yêu cầu về kích thước hình ảnh cho mỗi mạng xã hội. Dành thời gian để tối ưu hóa tài sản chiến dịch của bạn, thay vì cắt hình ảnh giống nhau vào nhiều định dạng khác nhau.
Nếu bạn muốn kiểm tra tính phù hợp của một hình ảnh cho một nền tảng xã hội cụ thể, iStock Editor là một công cụ tuyệt vời cho phép bạn cắt, thêm văn bản và bộ lọc nhanh chóng và dễ dàng, mà không cần kích hoạt Photoshop – xem dưới đây để biết thêm.
Ngoài ra, bên trong trình đơn Filters của iStock là bảng điều khiển ‘Định hướng’, cho phép bạn chọn giữa dọc, ngang, hình vuông và toàn cảnh. Quảng cáo hình vuông có xu hướng phù hợp với Twitter và Instagram nói riêng, mặc dù hãy nhớ rằng bạn cần không gian để thêm thông điệp chiến dịch – vì vậy bạn cần phải cắt chúng một cách khác nhau để tạo ra không gian. Một lần nữa, bạn có thể làm điều này một cách nhanh chóng và dễ dàng trong iStock Editor.
Nội dung khác nhau giữa các nền tảng, cũng như các kích thước: loại hình ảnh cộng hưởng mạnh mẽ trên một mạng có thể không tốt như nhau đối với một mạng khác. Ví dụ, hình ảnh đẹp, gợi lên hoạt động tốt trên Instagram, trong khi người dùng Facebook có nhiều khả năng chia sẻ nội dung vui nhộn, giải trí và Twitter là tất cả những thông tin thú vị và nhanh chóng.
5. Cân nhắc tới yếu tố văn hóa
Với mong muốn tốt nhất trên thế giới, đôi khi cách duy nhất để xem loại hình nào hoạt động hiệu quả nhất cho chiến dịch xã hội là thử nghiệm. Vẻ đẹp của các nền tảng như Facebook là bạn có thể nhắm mục tiêu đến các chiến dịch khác nhau theo độ tuổi, vị trí, sở thích và nhiều nhân khẩu học khác.
Nếu chiến dịch đang chạy trong một lãnh thổ cụ thể, tập trung nỗ lực của bạn vào thử nghiệm các phiên bản khác nhau để đưa ra bất kỳ giả định nào cho bài kiểm tra. Mọi người có thể phản ứng với hình ảnh quen thuộc: điều này có thể đơn giản như mô tả vị trí địa phương, các mẫu hoặc màu sắc cụ thể hoặc khi đối mặt với người có quốc tịch, nền văn hoá dân tộc hoặc văn hoá.
Một lần nữa, trình đơn Bộ lọc trên iStock là một công cụ lý tưởng để tìm hình ảnh phù hợp càng nhanh càng tốt. Bạn có thể tìm kiếm hình ảnh dựa trên màu sắc tổng thể của hình ảnh, đồng thời thu hẹp địa điểm theo quốc gia hoặc thành phố để đảm bảo tính liên quan của địa phương.
6. Kiểm tra chúng trước khi bán
Nếu bạn đã rút ngắn danh sách các hình ảnh có thể và muốn xem chúng ở đúng vị trí, iStock Editor là một công cụ trực tuyến đơn giản để giúp bạn mô phỏng đồ họa xã hội ngay từ thư viện iStock.
Đơn giản chỉ cần chọn ‘Chỉnh sửa hình ảnh này’ từ nội dung được lựa chọn và bạn có thể cắt, thay đổi kích cỡ, thêm văn bản, áp dụng bộ lọc và tải lên và đặt đồ họa có thương hiệu của chính mình tại chỗ trên hình ảnh được đánh dấu. Một khi bạn hạnh phúc, bạn có thể tải về hình ảnh đã chỉnh sửa để loại bỏ watermark.
Như một trình tiết kiệm thời gian bổ sung, iStock Editor thậm chí còn có một loạt các kích thước hình ảnh trên web và phương tiện truyền thông xã hội.
