Ngày nay, có một tâm lí chung rằng, mọi người khi vào một cửa hàng sách hầu hết sẽ mua bằng mắt. Họ tìm kiếm một cái gì đó quen thuộc nhưng cũng mong đợi một điều mới mẻ bất ngờ. Họ muốn những cuốn sách khiến họ tự hào khi đọc trên những chuyến tàu điện ngầm hoặc đọc ở trên e-reader. Rất nhiều cuốn sách được xuất bản hàng năm, một cuốn sách tốt phải liên kết được từng trang sách đáng giá với thời gian và sự chú ý của người đọc.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng nhau xem xét các yếu tố làm cho cuốn sách của bạn có thể kể một câu chuyện ngay cả khi người đọc chưa lật giở trang đầu tiên.
Thứ nhất, phải hiểu các yếu tố tạo nên bìa sách
Một bìa sách có ba phần bắt buộc: bìa trước, bìa sau được gắn với nhau bởi gáy sách. Một trang sách bìa cứng được dán với một bìa giấy và sau đó cắt theo kích cỡ. Các trang sách bìa cứng được khâu hoặc dán vào một “hộp” bằng bìa cứng sau đó được phủ bằng vải hoặc giấy. Ở nhiều cửa hàng in ấn, có rất nhiều lựa chọn khác nhau có sẵn bao gồm trọng lượng giấy dày hay mỏng, bìa cứng tráng, dán tem, đánh bóng vân và dập nổi. Các tùy chọn này làm tăng giá trị cho thiết kế của bạn nhưng cũng làm tăng chi phí của mỗi cuốn sách.
Thứ hai, nghiên cứu thị trường
Hãy cân nhắc một số hướng dẫn dưới đây: một số thế loại sẽ bán chạy với bìa giấy, nhưng sách văn học giả tưởng, tiểu thuyết kinh dị hay tiểu sử sẽ bán chạy hơn khi được đóng trong bìa cứng. Nếu một cuốn sách mà một người mang theo khi lên máy bay hay ra bãi biển, nó nên được thiết kế với bìa mềm. Các thư viện thì thích sử dụng sách bìa cứng. Và hãy luôn suy nghĩ tới yếu tốt giá cả: đừng thiết kế một bìa sách cứng 34$ cho những quyển sách dành cho giới trẻ (trên thị trường chúng toàn có giá khoảng 12$ và tối đa là 17.99$)
Thứ ba, chọn một hướng thiết kế
Tiếp theo, điều quan trọng là phải xem xét hướng thiết kế của bạn sẽ là gì và liệu nó sẽ phù hợp với tầm nhìn của tác giả về cuốn sách của cô ấy hay không. Có rất nhiều sách đẹp – nhưng không phải tất cả các thiết kế sẽ hiệu quả với mọi cuốn sách. Xem xét đầu vào từ tác giả hoặc nhà xuất bản. Đi đến hiệu sách địa phương của bạn và xem xét các loại sách để cảm nhận về độ dày mỏng và vật liệu khác nhau. Ghi chú về những gì bạn thích và không thích – thông tin đó có thể chứng minh cách hữu ích sau trong quá trình thiết kế nếu bạn bị bế tắc.
Thứ tư, suy nghĩ xem nên nhất mạnh vào điều gì trong thiết kế của bạn
Hãy suy nghĩ về bìa hoặc mặt trước của quyển sách như một phần mở rộng của kế hoạch marketing cho cuốn sách. Yếu tố quan trọng nhất của câu chuyện là gì và điều gì làm cho nó trở nên độc nhất – điều gì sẽ giúp người đọc chọn cuốn sách? Đó là một nhân vật trong cuốn sách? Phong cách viết? Các thiết lập nơi sự kiện trong cuốn sách diễn ra hoặc chủ đề trong lịch sử nó đề cập đến? Nếu cuốn sách tương tự như một bộ phim bom tấn thành công vang dội, hãy suy nghĩ về những cách bạn có thể gợi nhớ một cách tinh tế về tiêu đề của nó chứ không phải tạo ra một bản sao rẻ tiền.
Có lẽ tác giả đang xem xét viết một phần tiếp theo hoặc kế hoạch xây dựng tiêu đề thành một chuỗi. Hãy suy nghĩ về cách các tiêu đề trong tương lai có thể được liên kết như thế nào với thiết kế đầu tiên để xây dựng thương hiệu của tác giả. Nếu tác giả được biết đến, tác phẩm tiếp thị mạnh nhất có thể là tên của họ. Nhưng đối với hầu hết các tác giả, cuốn sách phải đứng một mình và gây ấn tượng giữa các đối thủ cạnh tranh trên một kệ sách.
Thứ năm, lựa chọn đồ họa và phông chữ
Một trong những điều tuyệt vời về bìa sách là gần như không có phong cách đồ họa không hiệu quả khi kết hợp. Nhà văn có trí tưởng tượng hoang dã, và công việc của designers là tạo ra một bìa tượng trưng cho tất cả thế giới kỳ diệu mà các nhà văn đã tạo ra trong trang sách của mình.
Nhược điểm của công việc này là sự thu hẹp một phong cách có thể trở thành một thách thức. Một bìa sách có thể có hình ảnh, hình minh họa hoặc thiết kế trừu tượng. Họ có thể mô tả tất cả mọi thứ từ hình tượng trưng theo phong cách hoạt hình đến các kiểu đậm nét, kiểu chữ hiện đại.
Hãy xem xét những thông điệp mà phong cách đồ hoạ gửi đến bộ não người mua sách. Không nên sử dụng ảnh của Thành phố New York cho sách không được đặt ở New York. Các kiểu chữ mềm mại và các thiết lập tự nhiên thường được sử dụng trong tiểu thuyết dành cho phụ nữ, trong khi các bức ảnh cổ điển ngụ ý một bối cảnh lịch sử.
Cũng cần phải lưu ý: suy nghĩ cẩn thận về nơi mà bạn lấy nguồn hình ảnh. Trong khi nhiều sách trên kệ có hình ảnh chứng khoán, bạn sẽ gặp rủi ro vì cuốn sách khác cũng có thể có bìa gần như nhau.
Cũng như vậy với phông chữ. Chọn các kiểu chữ phù hợp với thời đại trong đó cuốn sách được đặt. Một phông chữ sans-serifs có thể có hiệu quả tuyệt vời cho một cuốn sách đặt trong không gian 200 năm trong tương lai nhưng không hoàn toàn phù hợp cho một cuốn sách phi hư cấu về cuộc nội chiến.
Thứ sáu, lắng nghe feedback
Đôi khi một “bìa sách tuyệt vời” không phải là một bìa sách tuyệt vời cho một cuốn sách cụ thể. Nếu bạn có nhiều “bộ mắt” hơn về thiết kế, bạn càng có thể đánh giá xem một trang bìa có đang gửi đúng thông điệp tới phạm vi rộng của con người hay không. Bắt đầu với sự đánh giá của chính bạn và sau đó chuyển sang tác giả. Từ đó, hãy để người ngoài xem mẫu bìa không có ngữ cảnh. Hỏi họ về những giả định của họ về cuốn sách. Nếu trang bìa có một đứa trẻ, họ có thể hỏi “Người kể chuyện của cuốn tiểu thuyết này là một đứa trẻ?” Điều này có thể chỉ ra rằng một thiết kế làm họ buồn cười hay đau lòng.
Thứ bảy, phải hiểu máy in cần những gì
Tệp cuối cùng của một dự án sách sẽ là một tệp tin phẳng có tất cả thông tin đồ hoạ và văn bản thích hợp cho bìa trước và sau, gáy sách, và nắp đậy (nếu dự án của bạn có chúng). Máy in sẽ muốn chúng là một tập tin rộng có thể in, cắt hoặc gấp lại để phù hợp với cuốn sách cuối cùng. Hầu hết các máy in ưa thích các tệp PDF có chất lượng cao nhưng những một số máy in khác lại sử dụng .ai hoặc .eps. Tất cả các màu sắc phải là CMYK để in.
Nếu bạn yêu cầu bất kỳ quy trình in đặc biệt nào (như dán tem bằng lá kim loại), có thể bạn sẽ phải tạo ra một tài liệu thứ hai để hướng dẫn cho nơi mà bạn muốn lá kim loại ấy được dán lên. Một số máy in sẽ cẩn thận quản lý khoảng cách văn bản đi đến các cạnh của gáy sách bằng cách đưa ra một phép đo cụ thể.
Máy in sẽ muốn tập tin bìa đầy, nghĩa là tất cả các hình ảnh hoặc các phần tử kéo dài vượt quá dòng cắt và không để lại lề trắng. Mỗi máy in luôn khác nhau, vì vậy mặc dù có các tiêu chuẩn ngành (.125-.25 inch ở mỗi bên), cách tốt nhất để liên lạc trực tiếp với máy in để đảm bảo tập tin của bạn được thiết lập hoàn hảo. Ngay cả một tính toán sai lầm nhỏ cũng có thể làm cho văn bản không được in trên gáy sách mà thay vào đó là cuộn lên mặt trước hoặc vỏ mặt sau.
