Lựa chọn một font chữ phù hợp có thể là điều vô cùng quan trọng với thành công của một dự án thiết kế, cho dù đó chỉ là một câu khẩu hiệu trên tấm poster hay chỉ là một phần nhỏ của một bản thiết kế biên tập. Kiểu chữ tạo nên cá tính, xác định khả năng dễ dàng để đọc hay không và tạo ra những ảnh hưởng nhất định. Khi bạn cần chọn đúng kiểu chữ cho một thương hiệu, tầm quan trọng của chúng được phóng đại như một nhân tố có thể truyền đạt giá trị và tính cách của một thương hiệu, cũng như giúp đạt được sự nổi bật so với những thương hiệu khác.
Vì vậy, làm thế nào để bạn có thể đưa ra một sự lựa chọn? Có rất nhiều yếu tố liên quan, từ các tính năng cảm xúc bạn cần, đến các loại ứng dụng, với các yêu cầu kỹ thuật, ngôn ngữ và hậu cần.
Một bước quan trọng là chọn loại kiểu chữ bạn cần, vì vậy hãy đọc hướng dẫn của chúng tôi về cách năm loại font đặc biệt có thể tác động đến thương hiệu.
1. Font chữ serif truyền thống
Các font chữ serif truyền thống này có nguồn gốc từ những kiểu chữ được khắc trên đá từ thời Ancient Rome. Khi được sử dụng một cách thích hợp, chúng tạo cảm giác thương hiệu của bạn có các yếu tố văn hóa, tinh xảo và đậm tính độc quyền, và cũng thường được sử dụng trong các ngành như thời trang, học thuật và văn hóa.
2. Font chữ sans-serif hình học
Ngược lại với nguồn gốc cổ xưa của font chữ serif truyền thống, kiểu chữ sans-serif là một hiện tượng gần đây gắn liền với sự phát triển của quảng cáo, giao tiếp thương mại, và các phong trào hiện đại rộng lớn hơn trong thế kỷ 19 và 20. Thay vì biểu thị tính văn hóa lâu đời và sự tinh tế, các đường nét trơn tru, sạch sẽ của chúng truyền đạt sự đơn giản, tinh khiết và tính chức năng.
Điều này đặc biệt đúng với sans-serif hình học, có tỷ lệ đồng nhất thỏa mãn rất phù hợp với các công ty kỹ thuật số và công nghệ dẫn đầu để truyền đạt các giá trị như sự đổi mới và hiệu quả.
Trong thập kỷ qua, các kiểu chữ sans-serif hình học đã là trung tâm của một sự phát triển không ngừng cho chủ nghĩa tối giản trên nhiều lĩnh vực khác nhau. Sự đổi mới của Pentagram về thương hiệu của MasterCard và quyết định của Google để loại bỏ các kiểu chữ serif đặc biệt là biểu hiện của xu hướng này – cũng như Airbnb của DesignStudio, mặc dù biểu tượng Bélo đi kèm đã thu hút được hầu hết sự chú ý.
Cuối cùng, kiểu chữ sans-serif hình học đang có mặt ở khắp mọi nơi, và xu hướng này không hề có dấu hiệu suy giảm. Nếu bạn đang cân nhắc một kiểu chữ đơn giản mà vẫn hiệu quả, hãy thử nó.
3. Font chữ slab-serif
Không giống như sự thanh lịch tự nhiên của nhiều kiểu chữ serifs truyền thống, serifs slab có xu hướng tạo một cảm giác mạnh mẽ hơn, gợi nhớ tới hình ảnh của máy đánh chữ lộn xộn hơn là những con chữ được khắc để trang trí công phu. Khi được sử dụng in hoa ở kích thước hiển thị, chúng cũng có thể gợi lên tinh thần của những tấm áp phích đến từ miền tây cổ của nước Mỹ.
Tuy nhiên, một trong những ứng dụng thú vị gần đây nhất của một serif slab trong một kế hoạch xây dựng thương hiệu xuất phát từ quy trình sáng tạo mã nguồn mở rộng lớn của Johnson Banks cho Mozilla – đã đặt nền tảng hoạt động của cơ quan này vào một số giải pháp tiềm năng khác nhau. giúp phát triển chúng.
Thực tế là mã hóa thường được thực hiện trong phông chữ ‘máy đánh chữ’ là một liên kết gọn gàng giúp tuyến đường cuối cùng được chọn, cùng với sự kết hợp dí dỏm của giao thức ‘: //’ để thay thế cho kí tự ‘ill’ của Mozilla. Nhưng về bản chất, sự nhận diện này cũng mang lại con đường cực kỳ “sans-serif” được các công ty web và công nghệ trên toàn thế giới ưa chuộng, tạo cơ hội cho một cái nhìn và cảm nhận đặc biệt.
4. Font chữ script cá tính
Nhiều logo có chút “hắc ám” đã được tạo ra thân thiện và dễ tiếp cận hơn nhờ vào vẻ ngoài và chữ viết nguệch ngoạc – như Virgin, Kleenex hoặc Kelloggs – trong khi các thương hiệu cao cấp như Harrods hoặc Paul Smith được những người sáng lập tạo ra một dấu ấn của tính xác thực. Coca-Cola đang ở trong một thế giới riêng của mình.
Nhưng đó cũng chỉ là những ví dụ vô cùng cổ điển. Nhiều logo được thiết kế theo phong cách script-style gần đây đã rơi vào xu hướng tối giản – các chữ ligraw đặc biệt của Pinterest được thay thế bằng một định dạng sik-serif chunky chẳng hạn.
Điều này làm cho nó trở nên đáng giá hơn khi một thương hiệu hiện đại quyết định đi theo style này. Một ví dụ đặc biệt hấp dẫn là thương hiệu Petfinder của POSSIBLE vào năm 2016, thay thế một đoạn mã chập chờn, nhợt nhạt, mượt mà bằng một font script mượt mà, tròn trịa và thẳng thắn, ấm áp hơn và thỏa mãn hơn.
5. Font chữ stencil vui tươi
Font chữ này có thể rất khó áp dụng trong việc xây dựng thương hiệu. Trong các ngữ cảnh cụ thể – chẳng hạn như kết hợp với các chữ cái giả dạng chữ “nhỏ giọt” – chúng hoàn toàn bị sáo rỗng.
Tuy nhiên, nếu được sử dụng một cách phù hợp, một phương pháp tiếp cận tinh tế hơn có thể tạo ra một phong cách mới, và tạo thêm một lớp chiều sâu so với một font serif tiêu chuẩn. Một ví dụ như là kế hoạch xây dựng thương hiệu của DesignStudio cho thương hiệu làm đẹp Treatwell.
Một phần của chiến lược thương hiệu là chuyển trọng tâm từ chỉ đơn giản là ‘làm đẹp’ thành một chủ đề rộng lớn hơn về sự tự thể hiện, tự tin và cá tính. Trong khi kiểu chữ stencil tham chiếu đến giao diện truyền thống của một thương hiệu làm đẹp, cách xử lý của nó là hiện đại, tinh tế và độc đáo.
Khi nói đến việc chọn một kiểu chữ cho một thương hiệu, đừng ngại khám phá các con đường bất ngờ – nó có thể dẫn đến một số giải pháp sáng tạo nổi bật.
