Ulrike Rausch là một nhà thiết kế font chữ và kí tự, đồng thời là người sáng lập ra kiểu chữ riêng của cô, LiebeFonts. Studio của cô dành riêng cho việc tạo ra các phông chữ viết tay bằng tình yêu, với việc KFC thích sử dụng chữ của cô để tạo cho thương hiệu của họ một dấu ấn cá nhân.
Trong bài nói chuyện của cô tại TYPO Berlin 2018, Rausch đã phá tan một số ảo ảnh lãng mạn xung quanh thiết kế phông chữ và chỉ ra rằng phông chữ viết tay có thể chuyển từ độc đáo sang nhàm chán rất nhanh nếu chúng được sử dụng một cách không hợp lý.
Vậy làm thế nào để các chuyên gia thiết kế font chữ giữ cho công việc của họ tươi mới? Trong bài nói chuyện của mình, ‘Brush, Ink and Code – The Making of a Font’, Rausch đã tiết lộ một số lời khuyên cho việc kết hợp bí quyết kỹ thuật số với các phương pháp truyền thống để tạo ra một phông chữ viết tay với ý nghĩa cá nhân.
Dưới đây là một số lời khuyên chính từ buổi nói chuyện, mà Rausch nói rằng hãy giúp đỡ giữ gìn sự sống động của những điều đặc biệt.
1. Tạo ra các lựa chọn viết tay thay thế
Sự lặp lại của các hình dạng chữ cái có thể giết chết sự quyến rũ của một phông chữ viết tay. Rốt cuộc, ngay cả chữ viết tay gọn gàng nhất của con người cũng chứa đựng những đặc điểm tinh tế giữa một lần sử dụng một chữ cái và lần tiếp theo. Tại sao phông chữ viết tay nên có một cảm giác đồng nhất kỳ lạ về chúng?
Một cách xung quanh điều này là để tạo ra các lựa chọn thay thế viết tay. Đây là những gì Rausch đã làm cho việc viết chữ KFC của mình, với dự án mất khoảng một năm rưỡi để hoàn thành nhờ mức độ nỗ lực thêm này với thiết kế kiểu chữ. Bằng cách tạo ra các biến thể khác nhau của từng chữ cái bằng tay, nhóm xây dựng thương hiệu có thể linh hoạt thể hiện con chữ trong tiếp thị của nó và không khiến phông chữ trở nên cũ kỹ.
2. Sử dụng OpenType
Nếu có một thông điệp thì Rausch rất muốn các nhà thiết kế kiểu chữ tham khảo cuộc nói chuyện của cô ấy, đó là sử dụng các tính năng OpenType. Nếu bạn không quen thuộc với các tính năng OpenType, đừng lo lắng. Theo Rausch, các phần mềm thiết kế cố gắng hết sức để che giấu các tính năng này khỏi người dùng.
Vậy chúng là gì? Nói một cách đơn giản, chúng là một loạt các công cụ làm cho phông chữ trông và hành xử khác nhau, rất phù hợp để thay đổi các ký tự trong phông chữ viết tay. Khi được sử dụng với một loạt các lựa chọn thay thế viết tay, các tính năng OpenType, đặc biệt là tính năng thay thế theo ngữ cảnh, là một cách để xáo trộn sự xuất hiện của một dạng chữ.
Có rất nhiều phạm vi cho tính linh hoạt với các tính năng OpenType. Ví dụ, chúng có thể được lập trình để phát hiện ra sự lặp lại của hình dạng chữ cái xuất hiện hai lần liên tiếp hoặc nhiều lần trong cùng một câu. Hoàn hảo để giữ cho phông chữ viết tay sống động.
3. Hãy chắc chắn rằng khách hàng sử dụng các tính năng này
Nếu các tính năng OpenType khó cho các nhà thiết kế tìm kiếm và sử dụng, hãy nghĩ xem nó khó như thế nào đối với các khách không có kỹ năng về kiểu chữ. Đối với Rausch, chữ KFC của cô chắc chắn là niềm tự hào trong danh mục sản phẩm của cô, với bộ chữ thay thế được đặt để tăng gia vị cho chuỗi tiếp thị thức ăn nhanh.
Đây không phải là trường hợp khá. Khi cô nhìn thấy nó trong thực tế, bức thư có chữ viết tay nhưng trông đồng điệu làm cô sợ hãi. Nguyên nhân? KFC đã không bật tùy chọn tính năng thay thế OpenType khi viết ra các thông điệp thương hiệu của mình.
4. Cẩn thận với bảng màu
Ngay cả khi bạn đã hết sức cẩn thận và cảnh báo khách hàng về các tính năng thay thế OpenType, điều này không có nghĩa là bạn đã hoàn toàn xong việc. Điều đó bởi vì mỗi phần mềm thiết kế, cũng như làm cho các tính năng OpenType trở nên khó tìm, rõ ràng là, không làm cho chúng dễ sử dụng.
Một trục trặc cụ thể mà Rausch đã chỉ ra có thể được tìm thấy trong bảng màu glyph. Nếu điều này được mở ra trong khi làm việc với một bộ phông chữ thay thế, nó có thói quen khó chịu là tắt tính năng thay thế theo ngữ cảnh. Chắc chắn một để chỉ ra cho khách hàng của bạn trước khi bạn thấy công việc khó khăn của bạn trở thành một phông chữ viết tay lặp đi lặp lại trái với tự nhiên.
